Tipografía
Fuente display
La tipografía más representativa de la marca ARGOS es la Integral, una fuente potente y robusta de gran personalidad únicamente disponible en mayúscula sostenida.
Debe usarse en tamaños grandes en los textos principales de las piezas de comunicación. Entre más cortos sean los textos, más contundente será el efecto de su uso.
No debe utilizarse como cuerpo de texto.
Fuente primaria
La tipografía primaria de la marca ARGOS es la Trade Gothic LT Std, una fuente clara, moderna y funcional.
Se debe usar en títulos, subtítulos y cuerpos de textos aprovechando sus distintos pesos y calibres
Fuente secundaria
Para programas como Word, Excel o Power Point se debe usar la tipografía Trebuchet, una fuente gratuita y universal disponible en todas las plataformas.
Aplicación
La identidad visual de ARGOS está dada en buena medida por el uso de la tipografía. Al componer textos se debe tener en cuenta lo siguiente:
1. Los textos deben ir alineados a la izquierda. Solamente en casos especiales como piezas redondas, banners de internet, pendones o campañas publicitarias específicas, se pueden centrar los textos.
2. Se deben crear bloques tipográficos en donde haya riqueza en el manejo de las fuentes y contrastes dramáticos de tamaño.
3. Al usar la tipografía Integral se debe reducir el interlineado para crear bloques robustos. Usando la siguiente formula:
A: puntaje de la tipografía (ej. 50pt)
A x 0,90 = B puntaje del interlineado
50 x 0,90 = 45pt
Usos incorrectos
Al componer textos se debe tener en cuenta lo siguiente:
- No se debe utilizar la tipografía Integral con su interlineado predeterminado. Se debe reducir para crear bloques robustos.
- No se deben aplicar sombras u otros efectos a los textos.
- No se modificar el interletrado de los textos.
- No se debe forzar la justificación de los textos.