Imágenes
Guías generales
Las fotografías son un elemento central de la comunicación de la marca ARGOS. Deben apoyar nuestro posicionamiento y personalidad de marca.
En general, las imágenes de ARGOS deben compartir cuatro principios básicos:
Reales
Las fotografías de ARGOS son naturales y dan fe de la realidad de la compañía. Evitamos representar situaciones postizas o fantasiosas.
Positivas
Las fotografías de ARGOS son luminosas, frescas e inspiradoras y dan una sensación de posibilidad y progreso. Evitamos imágenes tristes o congestionadas.
Claras
Las fotografías de ARGOS están siempre en función de la comunicación: se enfocan en lo macro o en lo micro según las circunstancias. Evitamos imágenes innecesariamente complicadas.
Audaces
Las fotografías de ARGOS utilizan la perspectiva, los puntos de fuga y la profundidad de campo para generar emoción en el espectador. Evitamos imágenes planas carentes de interés.
Usuario: colaborador
Contraseña: Colaborador123
Temas
Obras
Para las fotografías de edificios, carreteras, obras de infraestructura y demás, se debe tener en cuenta lo siguiente:
- Encuadres amplios que incluyan el contexto.
- Profundidad de campo que produzca superposición de planos.
- Angulos audaces que produzcan perspectivas dramáticas.
- Equilibrio entre espacios llenos y espacios vacíos.
- Elementos que sugieran actividad humana.
- Obras limpias y bien iluminadas.
Producto
Para las fotografías de aplicación del producto, se debe tener en cuenta lo siguiente:
- Planos cerrados que eviten distracciones.
- Ángulos e iluminación que aprovechen y exploten las propiedades escultóricas del material.
- Profundidad de campo que produzca superposición de planos.
- Angulos audaces que produzcan perspectivas dramáticas.
- Obras limpias y bien iluminadas.
Industria
Para las fotografías de las instalaciones y de la actividad industrial, se debe tener en cuenta lo siguiente:
- Instalaciones donde haya una correcta aplicación de la marca.
- Encuadres amplios que incluyan el contexto.
- Profundidad de campo que produzca superposición de planos.
- Angulos audaces que produzcan perspectivas dramáticas.
- Equilibrio entre espacios llenos y espacios vacíos.
- Elementos que sugieran actividad humana.
- Obras limpias y bien iluminadas.
Empleados
Para las fotografías de miembros del equipo de ARGOS, se debe tener en cuenta lo siguiente:
- Poses naturales y expresiones positivas.
- Instalaciones donde haya una correcta aplicación de la marca.
- Encuadres amplios que incluyan el contexto.
- Profundidad de campo que produzca superposición de planos.
- Equilibrio entre espacios llenos y espacios vacíos.
- Detalles de partes del cuerpo que ayuden a enfocar el mensaje.
- Elementos que sugieran actividad humana.
- Obras limpias y bien iluminadas.
Públicos
Para las fotografías de clientes y de miembros de comunidades que se benefician de la labor de ARGOS, se debe tener en cuenta lo siguiente:
- Poses naturales y expresiones positivas.
- Encuadres que sugieran el contexto.
- Evidencias de actividad humana.
- Mostrar situaciones de disfrute / beneficios del producto.
- Profundidad de campo que produzca superposición de planos.
- Equilibrio entre espacios llenos y espacios vacíos.
- Detalles de partes del cuerpo que ayuden a enfocar el mensaje.
Aspectos técnicos
Espacios vacíos
Un aspecto diferenciador de las fotografías de ARGOS es el balance entre espacios llenos y vacíos. En la medida de lo posible las imágenes deben tener espacios vacíos, lo cual contribuye a oxigenar las comunicaciones y facilita la integración de texto e imagen.
Estos espacios son ideales para la ubicación de titulares potentes, en el caso que el texto requiera mayor legibilidad se pueden usar bloques de color para ubicarlos.
Tridimensionalidad
Un aspecto diferenciador de las fotografías de ARGOS es la sensación de tridimensional.
Esta sensación se consigue trabajando a partir de fotografías con perspectivas dramáticas, puntos de fuga muy evidentes y una clara superposición de planos.
El proceso para dar la sensación de tridimensional es el siguiente:
- Crear una imagen A aplicando a una fotografía el marco o área de reserva tradicional de la marca ARGOS.
- Crear una imagen B aislando la parte de la fotografía que queremos que permanezca en primer plano.
- Superponer la imagen A y la imagen B.
Nota: Para asegurar que la superposición sea exacta es fundamental que la imagen A y la imagen B tengan exactamente las misma dimensiones.
Siluetas
Un aspecto diferenciador de las fotografías de ARGOS es la sensación de tridimensional.
Otra manera de lograr la sensación de tridimensional y agregar enfoque y claridad a las comunicaciones consiste es aislar un elemento concreto mediante la creación de una “silueta”.
El proceso para dar la sensación de tridimensional mediante una silueta es el siguiente:
- Elegir una imagen en donde haya un claro elemento recortable: elementos concretos con bordes nítidos.
- Recortar la imagen y dejarla sobre un fondo transparente.
- Superponer la imagen recortada a un campo de color plano.
Carpeta con imágenes en formato png.
Filtro verde
Ocasionalmente las fotografías de ARGOS pueden hacer uso del filtro verde ARGOS.
El proceso para producir imágenes con filtro verde es el siguiente:
- Elegir una fotografía.
- Convertir la fotografía en una imagen a monotono en color azul PANTONE® 2768C.
- Superponer a la imagen en monotono en color azul PANTONE® 2768C un campo de color verde PANTONE® 382C con efecto de transparencia Multiply.
Usos incorrectos
Al producir y seleccionar imágenes para los materiales de comunicación de la marca ARGOS se debe evitar lo siguiente:
- Fotografías en donde la marca no está bien implementada.
- Fotografías que muestren a personal trabajando en condiciones de seguridad informales o peligrosas.
- Fotografías que muestren situaciones de uso de producto en condiciones no ideales.
- Fotografías de obras con encuadres ordinarios y mala iluminación.
- Fotografía postizas de catálogo que no representan la realidad de la compañía.
- Montajes fotográficos artificiales.
- Fotografías que muestres situaciones fantasiosas.
- Fotografías que representen mujeres u hombres con objetos.
- Fotografías que caricaturicen personas o situaciones.