Generalidades
Objetivo
Este manual busca unificar las estrategias visuales y de comunicación en todas los países en los que Argos tiene presencia, potenciando nuestro slogan Luz Verde como símbolo de sostenibilidad, innovación y conexión en cada canal digital, a través de lineamientos claros y aplicables que aseguren la correcta representación de la marca Cementos Argos.
Introducción
La era digital nos da la oportunidad de conectar con millones de personas de manera cercana y auténtica, llevando nuestro propósito y valores a cada clic y pantalla. Para lograrlo, es fundamental que la interacción con nuestra marca refleje la misma identidad, independientemente del lugar del mundo desde donde se use o emita.
Este manual es nuestra brújula para garantizar que todos comuniquemos con un mismo lenguaje visual y conceptual la esencia de Argos. Aquí encontrarás guías prácticas, ejemplos claros y herramientas clave para potenciar nuestra Luz Verde en cada canal digital, impulsando mensajes coherentes que nos posicionen como líderes en la industria.
La coherencia no sólo refuerza nuestra identidad, también construye confianza. Este manual es uno de los pasos para lograrlo y es esencial tu ayuda para potencializar de manera unifica nuestra esencia.
Tono comunicacional
Nuestra comunicación debe reflejar cercanía y confianza, mostrando siempre un tono amigable y accesible. Como líderes en la industria, debemos expresarnos con claridad y conocimiento, transmitiendo seguridad sin perder la calidez en el trato. Buscamos generar conversaciones auténticas que conecten con cada audiencia de manera efectiva.
El uso del lenguaje varía según el público al que nos dirigimos. Para distribuidores (mayoristas y minoristas), compradores finales, constructores y transformadores, empleamos un tono directo y cercano, utilizando el “tú” para generar proximidad y familiaridad. En cambio, en comunicaciones dirigidas a inversionistas, contratistas y entidades gubernamentales, mantenemos un tono más formal y profesional, utilizando el “usted” para transmitir respeto y seriedad. Independientemente del público, nuestra voz debe ser siempre coherente, alineada con nuestros valores y enfocada en construir relaciones sólidas y duraderas con Luz Verde.