Empaques y fichas técnicas
Guías generales
Los productos son un punto de contacto clave entre ARGOS y sus clientes. Por esto es fundamental que verbal y visualmente se presenten de una manera clara, ordenada y consistente.
Los productos ARGOS aparecen a los ojos del cliente en forma de empaques y/o de fichas técnicas. En esta sección se describen los lineamientos para bautizarlos y representarlos gráficamente de manera correcta
Nomenclatura
Los productos de ARGOS tienen nombres descriptivos con estructuras gramaticales sencillas. Esto contribuye a que el portafolio resulte claro e intuitivo para nuestros clientes.
Todos los nombres de producto de ARGOS deben construirse siguiendo alguna de estas tres fórmulas gramaticales presentadas aquí.
Empaques
Anatomía
Los empaques de ARGOS se dividen en dos grandes zonas:
- Una zona destinada al producto cuyo contenido varía dependiendo del producto en cuestión.
- Una zona destinada a la marca ARGOS que es común a todos los empaques del portafolio.
En las siguientes páginas se presentan los lineamientos gráficos para el diseño de cada una de las caras del empaque.
Cara frontal
Los elementos que componen la cara frontal son:
1. Peso del producto:
Se debe escribir en tipografía Integral CF Regular el número y la unidad de medida en minúsculas en tipografía Trade Gothic LT Std Bold No 2, ambos en color azul PANTONE® 2768C.
2. Nombre del producto:
Se debe escribir en mayúsculas sostenidas en tipografía Trade Gothic LT Std Bold Condensed No 20, en color azul PANTONE® 2768C.
3. Franja ARGOS:
Color verde PANTONE® 382C.
4. Logotipo de ARGOS:
Se debe utilizar la versión horizontal del logotipo en color azul PANTONE® 2768C.
Lomos
Los elementos que componen los lomos son:
1. Peso del producto:
Se debe escribir en tipografía Integral CF Regular el número y la unidad de medida en minúsculas en tipografía Trade Gothic LT Std Bold No 2, ambos en color azul PANTONE® 2768C.
2. Nombre del producto:
Se debe escribir en mayúsculas sostenidas en tipografía Trade Gothic LT Std Bold Condensed No 20, en color azul PANTONE® 2768C.
3. Franja ARGOS:
Color verde PANTONE® 382C.
4. Logotipo de ARGOS:
Se debe utilizar la versión horizontal del logotipo en color azul PANTONE® 2768C.
Cara posterior
Para el diseño de la cara posterior se debe tener en cuenta:
- Todos los textos deben escribirse en las tipografías corporativas Trade Gothic LT Std e Integral, aprovechando sus diferentes pesos y calibres.
- La información técnica se organiza bajo “tabs” que funcionan como bloques que se agregan dependiendo de la información que requiera el empaque.
- La información que deba ser más didáctica debe enriquecerse con pictogramas o iconos.
- Cierta información importante puede tener un tratamiento más publicitario con la ayuda de textos robustos e imágenes.
Productos diferenciados
Algunos productos de la cartera de ARGOS requieren una mayor diferenciación. Estos productos están definidos por la gestión de marca de la empresa y pueden anclar el área del producto en un color específico.
El tratamiento gráfico del resto de elementos deberá ser exactamente igual al del embalaje estándar.
Ediciones especiales
En ocasiones especiales los empaques de ARGOS podrán ser intervenidos. En el gráfico muestra un ejemplo de cómo puede hacerse.
El principio básico consiste en que la zona ARGOS permanezca fija y sea la zona de producto la que se modifique según la ocasión.
Algunos productos del portafolio de ARGOS exigen una mayor diferenciación. Estos productos son establecidos por la Gerencia Corporativa de marca y tienen la licencia de fondear la zona de producto en un color específico.
El tratamiento gráfico de todos los demás elementos debe ser exactamente igual al del empaque estándar.
Con submarcas
Los elementos que componen la cara frontal son:
1. Peso del producto:
Se debe escribir en tipografía Integral CF Regular el número y la unidad de medida en minúsculas en tipografía Trade Gothic LT Std Bold No 2, ambos en color azul PANTONE® 2768C.
2. Nombre del producto:
Se debe escribir en mayúsculas sostenidas en tipografía Trade Gothic LT Std Bold Condensed No 20, en color azul PANTONE® 2768C.
3. Tipo:
Dependiendo el producto se incluye el color que corresponda.
4. Franja ARGOS:
Color verde PANTONE® 382C.
5. Logotipo de ARGOS:
Se debe utilizar la versión horizontal del logotipo en color azul PANTONE® 2768
Fichas técnicas
Anatomía
Las fichas técnica de ARGOS se dividen en dos grandes zonas:
- Una zona destinada al producto cuyo contenido varía dependiendo del producto en cuestión.
- Una zona destinada a la marca ARGOS que es común a todos los empaques del portafolio.
En las siguientes páginas se presentan los lineamientos gráficos para el diseño de cada una de las caras de la ficha técnica.
Portada
Los elementos que componen la portada son:
1. Campo azul: Color azul PANTONE® 2768C con el margen respectivo.
2. Versión: Se debe escribir en tipografía Trade Gothic LT Std Bold y Trade Gothic LT Std Light en color blanco.
3. Nombre del producto: Se debe escribir en mayúsculas sostenidas en tipografía Trade Gothic LT Std Bold Condensed No 20 en color blanco.
4. Frase descriptiva: Se debe escribir en altas y bajas en tipografía Trade Gothic LT Std Light en color blanco.
5. Fotografía: Imágenes completamente sangradas en donde el edificio o elemento principal se ha aislado y se superpone a la zona azul para dar sensación de tridimensionalidad.
6. Campo verde ARGOS: Color verde PANTONE® 382C.
7. Logotipo de ARGOS: Se debe utilizar la versión horizontal del logotipo en color azul PANTONE® 2768C.
Contraportada
Para el diseño de contraportada se debe tener en cuenta:
- Todos los textos deben escribirse en las tipografías corporativas Trade Gothic LT Std e Integral, aprovechando sus diferentes pesos y calibre.
- La información técnica se organiza bajo “tabs” que funcionan como bloques que se agregan dependiendo de la información que requiera el empaque.
- La información que deba ser más didáctica debe enriquecerse con pictogramas o iconos.
- Cierta información importante puede tener un tratamiento más publicitario con la ayuda de textos robustos e imágenes.
Portafolio Colombia
Listado de productos
Esta tabla resume la totalidad de los productos del portafolio de Argos en Colombia e indica la manera de identificarlos verbal y visualmente.
Los productos descritos sobre campos de color craft tienen el manejo cromático estándar. Los productos descritos sobre campos de colores son productos diferenciados con licencias cromáticas particulares.
Cementos
Concretos
Morteros
Agregados
