Estrategia
Evolución del mensaje de marca
Posicionamiento de la marca
El aliado que te ayuda a crecer/ser mejor
- Definición: Argos es el aliado estratégico que te impulsa para construir un futuro mejor.
- Diferenciación: Facilitamos el acceso al conocimiento sobre materiales, tecnologías innovadoras y procesos constructivos. A través de nuestra red integrada de capacidades acompañamos a las personas ofreciendo la mejor asesoría, asistencia técnica y capacitación del mercado.
- Beneficio: Empoderamos a personas y empresas alrededor del mundo para que juntos construyamos de manera más inteligente, eficiente y productiva.
- Oportunidades de mejora: Ser un aliado para todos, potenciando la cercanía con todas nuestras audiencias. Inyectar dinamismo y amplificar el sentido de construir mejor, impacto positivo.
Slogan o lema de la marca
El lema es la expresión literaria que tangibiliza nuestra plataforma de marca y ayuda a reforzar el significado de esta, ejerciendo de paraguas frente al resto de elementos publicitarios verbales. El lema corresponde, por tanto, al contenido estratégico de la marca, por lo que es perdurable en el tiempo.
Personalidad de la marca
Estos son los rasgos de nuestra personalidad.
Tono de comunicación
Premisas del tono de voz
- Una marca que habla en primera persona del plural para transmitir cercanía, incluyendo palabras como nosotros y/o todos.
- Una marca que es experta y profesional, sin dejar de ser clara y directa, evitando usar tecnicismos o palabras de difícil comprensión.
- Una marca que demuestra su dinamismo a través de Call to Actions enérgicos, motivadores e innovadores a través de exclamaciones e interrogaciones.
- Una marca que reafirma su compromiso con la sostenibilidad a través de mensajes con componente social y ambiental.
- Una marca que se presenta como un aliado confiable a través de mensajes que refuerzan el trabajo en equipo, la construcción conjunta y el beneficio mutuo.
- Una marca que usa verbos que impulsan a actuar y que demuestran el compromiso incondicional tales como “construir” “colaborar” “cooperar” “contribuir”.
- Una marca que refuerza su liderazgo en el sector a través de un lenguaje vinculado a su área de expertise: ‘cimientos’, ‘dar forma’, ‘pilares’, ‘crear’, etc.
- Una marca que promueve el trabajo en equipo usando palabras colectivas como “juntos” “somos” “podemos” “hagamos” “vamos”.
Vocabulario de la marca
VERBOS:
Colaborar, trabajar, idear, asentar, crecer, construir, unir, ganar, crear, dar forma, erigir, conectar, avanzar, aprender, acciones, acompañar, impulsar, alcanzar y cocrear.
ADJETIVOS:
Juntos, todos, siempre, más, aquí, cerca, mejor, pronto y muy.
PALABRAS CLAVE:
Acompañamos, asesoramos, guiamos, aliados, socios, cimientos, respaldo, garantía, calidad, desempeño, eficiente, rentable, compromiso, pilares, impacto positivo, oportunidades, aprendizaje, convicción, colaboración, cocreación, influencia, trabajo, esfuerzo y conexión.
Mensajes claves
Narrativa
Esta es la declaración narrativa que se centra en mostrar ACCIONES que realiza la marca en los diferentes temas.
En Argos producimos y comercializamos cemento, concreto y agregados y, durante cerca de 90 años, hemos escrito una historia enmarcada en la sostenibilidad, la innovación, el cuidado del medioambiente y el compromiso con la creación de valor para la compañía y la sociedad. Con una visión orientada hacia el futuro, continuamos con nuestro propósito de hacer posible la construcción de sueños de vivienda e infraestructura en alrededor de 16 países y territorios de las Américas.
Nuestro talento humano, conformado por cerca de 4.000 colaboradores, con su genuino compromiso, audacia y capacidad para adaptarse a los retos del entorno, materializa acciones que contribuyen a la consolidación de una sociedad más sostenible, próspera e inclusiva.
¡Entregarles soluciones extraordinarias a nuestros clientes y fortalecer los vínculos de confianza con nuestros grupos de interés es nuestra obsesión! Es por esto que seguimos avanzando con pasos concretos y seguros para trazar nuevos caminos, transformar realidades y generar oportunidades que transciendan a un cambio real.
Protección de nuestra marca
En Argos estamos comprometidos con la protección y defensa de nuestros activos intangibles. Contamos con una sólida estructura de gestión que nos permite asegurar la protección de nuestras patentes, marcas comerciales, derechos de autor y otros activos de propiedad intelectual. Estos intangibles contribuyen significativamente al posicionamiento y diferenciación de nuestra compañía en las diversas jurisdicciones donde tenemos presencia o que son de interés estratégico para Argos.
Procedimientos de defensa de intangibles
Para garantizar la protección de nuestros activos y mitigar riesgos asociados, implementamos una estrategia de defensa activa basada en la naturaleza del intangible:
a) Patentes
• Se realiza un monitoreo constante de solicitudes de registro y uso por parte de terceros.
• Se emplean herramientas de vigilancia tecnológica y revisión de gacetas oficiales.
• Se presentan oposiciones oportunas cuando se detectan registros que puedan afectar nuestros derechos.b) Marcas Comerciales
• Contamos con asesores legales expertos en gestión de propiedad intelectual.
• Se realiza vigilancia y monitoreo de gacetas de las oficinas de marca.
• Los equipos comerciales participan activamente en la identificación de posibles usos indebidos.
• Se gestionan oportunamente renovaciones, declaraciones de uso y anualidades en cada geografía donde tenemos registros.
• Se presentan oposiciones a registros de marcas similares que puedan afectar nuestros derechos.c) Software y Otros Activos Intangibles
• Se ejecutan controles y monitoreos periódicos para detectar usos indebidos.
• Se generan alertas ante posibles vulneraciones a nuestros derechos.
• Se aplican medidas legales para la protección y defensa de nuestros desarrollos.Procedimiento para la protección de intangibles
- El acompañamiento legal se realiza de manera directa a través de la Gerencia Legal Corporativa, en coordinación con:
• Asesores legales de las distintas regionales.
• Equipos de mercadeo locales y corporativos. - Para registrar una marca, la Regional correspondiente deberá notificar a la Gerencia Legal Corporativa. El abogado a cargo validará con la Gerencia de Comunicaciones Corporativas que la propuesta cumpla con los lineamientos corporativos. Una vez aprobada, se iniciará el proceso formal de registro.
Se recomienda realizar una búsqueda previa en el país de interés para identificar posibles marcas similares o idénticas que puedan afectar el registro. Con base en estos resultados, la Gerencia Legal Corporativa definirá la mejor estrategia y dará inicio al trámite correspondiente.
En el caso de la Regional Colombia, el abogado responsable será designado por la Gerencia Legal Colombia.
- El acompañamiento legal se realiza de manera directa a través de la Gerencia Legal Corporativa, en coordinación con:
Responsabilidad de las afiliadas
Las afiliadas de Argos deben asegurar la protección de los intangibles conforme a estos lineamientos. Adicionalmente:
- Cada país en el que Argos tenga presencia directa es responsable de los costos asociados al mantenimiento, protección y cualquier otro gasto derivado del registro y defensa de los intangibles.
Estos lineamientos reivindican nuestro compromiso con la protección de nuestros activos para mantener nuestra competitividad y reputación en el mercado, asegurando el crecimiento sostenible de Argos a nivel global.
Si tienes alguna duda sobre los lineamientos de protección y uso de marca de la Compañía, por favor ponte en contacto con comunicaccorporativa@argos.com.co y gerencialegalcorporativa@ARGOSCORP.onmicrosoft.com
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