Diagramación
Guías generales
Elementos básicos
El sistema visual de ARGOS se compone de dos elementos básicos:
- Área de reserva: zona que aísla los bloques del borde del formato.
- Bloques ortogonales: bloques cuadrados o rectangulares.
Área de reserva
El tamaño del área de reserva es un porcentaje del segmento X: el lado más corto de los formatos.
- En la mayoría de formatos el área de reserva corresponde al 3% de X.
- En formatos alargados –horizontales o verticales– el área de reserva corresponde al 5% de X.
Flexibilidad
Según las necesidades de diagramación, los bloques se pueden desplazar y ubicar libremente en cualquier lugar del formato.
Se debe tener en cuenta lo siguiente:
- Siempre debe respetarse el área de reserva: los bloques rectangulares no deben tocar el borde del formato.
- Los bloques siempre deben cruzar todo el ancho o todo el largo del formato.
Modularidad
Según las necesidades de diagramación, se pueden agregar a la composición bloques adicionales.
En estos casos se debe tener en cuenta lo siguiente:
- Los bloques no deben tocarse entre sí: deben estar separados entre sí por un área de reserva igual o mayor al que los separa del borde del formato.
- Los bloques adicionales deben agregarse solo cuando resulte necesario: los bloques tienen un propósito funcional, así que se debe evitar agregar bloques por razones meramente decorativas.
Uso de los bloques
Existen 5 maneras de utilizar los bloques.
Todas son igualmente válidas y su propósito es darle variedad y versatilidad a las comunicaciones:
- El bloque como campo de color.
- El bloque como telón de fondo.
- El bloque como ventana flotante.
- El bloque como imagen.
- El bloque como imagen que rompe el encuadre.
1. El bloque como campo de color
El bloque es un campo de color plano.
Es un uso ideal para piezas sencillas en donde no tenemos material fotográfico. Por ejemplo: formularios, señalización industrial o anuncios 100% tipográficos.
2. El bloque como telón de fondo
El bloque es un campo de color plano sobre el que se superponen fotografías silueteadas.
La idea es crear sensación de tridimensionalidad gracias a la superposición de planos. Es un uso ideal para situaciones en donde queremos dar una sensación de potencia y robustez. Por ejemplo: vallas, pendones o material pop.
Este uso de los bloques es posible cuando tenemos material fotográfico de buena calidad susceptible a ser “silueteado”.
3. El bloque como ventana flotante
El bloque es un campo de color plano que se superpone a fotografías sangradas.
Es un uso ideal para situaciones en donde queremos desplegar fotografías a gran tamaño, especialmente fotografías en donde hay interacción de personas, obras y paisajes. Por ejemplo: avisos de prensa, folletos, fichas técnicas o banners digitales.
4. El bloque como imagen
El bloque alberga una imagen.
Es un uso ideal para situaciones en donde las fotografías deben interactuar con textos de una manera práctica y tradicional. Por ejemplo: presentaciones de Power Point, informes corporativos o boletines digitales.
5. El bloque como imagen que rompe el encuadre
El bloque alberga una imagen que “rompe” el encuadre por uno de sus lados.
La idea es crear sensación de tridimensionalidad mediante un elemento que “se sale de la fotografía”. Es un uso ideal para situaciones en donde queremos desatacar un elemento en una fotografía. Por ejemplo: vallas, anuncios, banners digitales.
Este uso de los bloques es posible cuando tenemos material fotográfico de buena calidad susceptible a ser “silueteado”.
Combinación de usos de los bloques
Los diferentes usos del sistema de bloques pueden utilizarse individualmente o pueden combinarse entre sí en una misma pieza.
La verdadera versatilidad del sistema de diagramación de ARGOS surge cuando los diferentes usos se combinan a lo largo de las diferentes aplicaciones y sistemas de comunicaciones.
Ubicación del logotipo
El logotipo de ARGOS se debe ubicar en las esquina superior derecha o en la esquina inferior derecha de los campos verdes, blancos o fotográficos.
Excepciones
En ciertos casos especiales el logotipo puede ubicarse en otros lugares.
En el centro:
1. En piezas verticales muy angostas (ej. pendones).
2. En piezas en donde el logotipo es el elemento central (ej. gorras, bolsas, cuadernos, botones).
A la derecha, centrado respecto a la vertical:
3. En piezas horizontales muy alargadas (ej. banners, vallas, cenefas).
A la izquierda:
4. Piezas en donde el orden de lectura es de izquierda derecha (ej. sitio web, boletines digitales).
Tamaño logotipo
Existen dos parámetros para determinar el tamaño del logotipo, dependiendo de la distancia entre la pieza y el lector:
Menor visibilidad:
El tamaño del logotipo corresponde al 10% del lado más largo de la pieza (medida Y). Aplica a situaciones en donde la distancia entre la pieza y el lector es de menos de 2 mts.
Mayor visibilidad:
El tamaño del logotipo corresponde al 25% del lado más largo de la pieza (medida Y). Aplica a situaciones en donde la distancia entre la pieza y el lector es de más de 2 mts.